La crescente evoluzione del web ha ampliato la portata della contraffazione online. Questo fenomeno ha un forte impatto sulle strategie di marketing e vendita delle aziende, poiché danneggia l’immagine aziendale e comporta un notevole danno economico. È quindi essenziale proteggere il proprio brand dalla contraffazione online su tutte le principali piattaforme online, dai siti web ai marketplace fino ai Social Media in rapida crescita.
La diffusione del fenomeno della contraffazione online ha fatto sì che la tutela dei marchi sia diventata un tema sempre più importante per le imprese di ogni settore. Ma vediamo insieme che cos’è la contraffazione online e come è possibile tutelarsi.
Cosa si intende per contraffazione?
Il termine “Contraffazione” indica la produzione e la commercializzazione illecita di prodotti che riproducono in modo identico o simile un marchio registrato da altri. Tale attività illecita interessa tutti i settori produttivi, tra cui i prodotti farmaceutici, alimentari, cosmetici, componenti e ricambi per auto, giocattoli, abbigliamento, prodotti elettronici e informatici.
Il fenomeno si è diffuso molto anche online e ciò ha portato a conseguenze disastrose per l’immagine e per la reputazione delle aziende colpite. Basti pensare che un marchio contraffatto può causare confusione tra i consumatori e danneggiare la reputazione dell’azienda originale.
Una delle prime cose che le aziende devono fare è monitorare costantemente i social media per individuare eventuali segnali di contraffazione.
Forme di contraffazione online
Un marchio è un simbolo distintivo, un segno grafico, una parola, un nome, un disegno, un suono o una combinazione di questi elementi, utilizzato per identificare e distinguere i prodotti o i servizi di un’azienda da quelli di altre aziende. E’ necessario tutelarlo dalla contraffazione per proteggere il proprietario da eventuali violazioni e contraffazioni da parte di terzi, consentendogli di far valere i propri diritti in caso di utilizzo non autorizzato del marchio.
Si precisa che esistono molte forme di contraffazione online e ti consigliamo di leggere quest articolo per approfondire la tua conoscenza in questo settore. La forma principale di contraffazione è l’uso non autorizzato del marchio di un’altra azienda su un sito web. Si tratta di una pratica illecita poiché il marchio serve a distinguere l’origine imprenditoriale di un prodotto. Se usato in modo improprio da terzi, c’è il rischio che il consumatore sia confuso sull’effettiva origine dei prodotti o servizi offerti sul sito web in questione. La seconda forma di contraffazione consiste nell’apporre il marchio del titolare su un sito web di terzi senza la sua autorizzazione. La terza forma invece consiste nell’ottenere vantaggi dalla notorietà del marchio altrui per attirare clienti che potrebbero pensare che il sito web in questione commercializzi prodotti con quel marchio o che il proprietario del sito sia un distributore autorizzato del titolare del marchio.
Come tutelare il proprio marchio
Una misura importante che le aziende possono adottare per proteggere il proprio marchio sui social network è registrare il marchio presso l’ufficio brevetti e marchi. In questo modo, l’azienda può godere di una protezione legale più forte contro la contraffazione del marchio.
Il processo di registrazione del marchio varia da paese a paese, ma di solito comporta la presentazione di una domanda di registrazione presso l’ufficio brevetti e marchi competente. La domanda deve contenere informazioni dettagliate sul marchio, tra cui la sua forma, il settore di attività per cui è destinato e l’elenco dei prodotti o servizi correlati. È importante fare attenzione alla scelta del settore di attività in cui si intende registrare il marchio, perché la registrazione è valida solo per quella particolare categoria di prodotti o servizi.
Una volta presentata la domanda di registrazione, l’ufficio brevetti e marchi verifica la validità del marchio e la sua conformità ai requisiti di legge. Se la domanda viene accettata e nessuno si oppone il proprietario del marchio riceve un certificato di registrazione che conferisce il diritto esclusivo di utilizzare il marchio per i prodotti o servizi specificati nella domanda.
In sintesi, la registrazione del marchio è una misura fondamentale per proteggerlo dalla contraffazione e garantire la sua esclusività.
